Unternehmen setzen auf gemeinsame Marketingaktionen als Rezept gegen sinkende Aufträge

In Zusammenarbeit mit Partnern aus der Verlagsbranche und Agenturen hat die Union Druckerei Weimar GmbH eine ganze Fülle innovativer Marketing-Werkzeuge entwickelt, die messbar zum Erfolg führen und bereits von fast unzähligen Unternehmen genutzt werden.

Wir sitzen alle im selben Boot - dieses symbolische Bild setzt die Union Druckerei Weimar, die auf eine mehr als 60-jährige Geschichte zurückblicken kann, mit einem aufwendigen Fotomotiv in Szene: In einer überdimensionalen Badewanne, die sich in der neuen Kundenzeitung über eine Drucklänge von 126 Zentimetern ausbreitet, sitzen dieselben Fotomodelle, die auch schon auf dem übergroßen Sofa des Vorjahres Platz genommen hatten.

Ziel beider Motive ist es, das Sprichwort in moderner Form zu interpretieren: Nur gemeinsam sind wir stark - das Geschäftsmodell heißt "ProspektKomplett". "Druckerei, Agenturen und Verlage schließen sich zusammen und schnüren ein Komplettpaket, das für den Werbetreibenden und die beteiligten Unternehmen höchst interessant ist", erklärt Uwe Nimmrichter, Leiter von MedienKonzept, der Serviceabteilung der Union Druckerei. "Angefangen von Musterlayouts für Werbekonzepte über effektives Geomarketing bis zum XXL-Altarfalz, einem europaweit einmaligen Zeitungsdruckformat - vergleichen Sie das mal mit Konkurrenzangeboten."

Laut Nimmrichter bringe die überregionale Vermarktungsplattform den Wochenblättern zusätzliche Beilagenaufträge und spare gleichzeitig signifikante Kosten: "Wir kümmern uns um die gesamte Infrastruktur für den Verkauf und die Umsetzung - inklusive Datenbank mit mehr als 30.000 Kundendaten, einem gemeinsamen Text- und Bildarchiv, Verkaufsunterlagen und einem neuartigen Informationsportal für die Kommunikation untereinander."

Zur Zielgruppe gehören kleine und mittelständische Unternehmen, die im Bereich der Beilagen- und Prospektwerbung bisher wenig tätig waren: "Für diese Kunden sind unsere Angebote sehr interessant, da sie Werbung aus einer Hand bekommen, die für sie sonst kaum bezahlbar ist", so Nimmrichter. "Für die Wochenzeitungen ist es attraktiv, da sie neue Kunden gewinnen oder mehr Umsatz pro Kunde generieren." Hinzu kommt das immer öfter eingesetzte Geomarketing für gezielte Mediaplanung, das Fragen beantwortet wie: In welchen Gebieten leben die relevanten Zielpersonen, und mit welchen Kommunikationsträgern können diese optimal erreicht werden?

Potenzielle Käufer - diese für alle Branchen interessante Zielgruppe hat die Union Druckerei Weimar zusammen mit Verlagen und Agenturen im Sinne der Werbetreibenden fest im Blick. Interessierten Unternehmen steht das Team von MedienKonzept mit Rat und Tat zur Seite. Weiterführende Informationen liefern auch die Webseiten www.union-druckerei.de und www.prospektkomplett.de.