Das qualitativ-psychologische Marktforschungsinstitut ABF - Morphologische Markt- und Trendanalysen führt Grundlagenstudie zum Thema Elektro-Mobilität durch
(fair-NEWS) Der Elektromotor erlebt in diesen Tagen eine erstaunliche Renaissance: die gesamte (Auto-)Welt scheint „elektrisiert“ vom Zukunftsprojekt E-Mobilität. Die Zahl der Hersteller-Ankündigungen, Prototypen und Pilotprojekte ist seit 2009 weiter rasant angestiegen.
Betrachtet man die Meldungen der Presse und zahlreicher Unternehmen der letzten Zeit, dann scheint sich der Elektromotor bereits gegen alle weiteren Antriebsalternativen als die dominante Technik-Spezies der Zukunft durchgesetzt zu haben. Dabei ist realistischerweise bekannt, dass es sich noch um ,Zukunftsmusik‘ handelt und dass technisch und konzeptuell noch Vieles entwickelt und aufgebaut werden muss. Demgemäß verfügen die meisten Autofahrer bislang über keine eigenen konkreten Erfahrungen mit der Technik; in Zeiten wirtschaftlicher Krisen und des Klimawandels signalisieren sie aber bereits ihr Interesse.
Über den Erfolg der enormen Entwicklungsarbeit seitens Hersteller werden letztlich die Autokäufer entscheiden, wenn die ersten Serienmodelle 2010/2011 auf den Markt kommen. Der Kenntnisstand von Politik, Unternehmen und Medien zu den Kundenanforderungen lässt sich auf die knappe Formel bringen, dass Autofahrer eine saubere und günstige Alternative erwarten, die ähnlich leistungsfähig und alltagstauglich wie heutige Autos ist und den Fahrspaß nicht ausschließt.
Das Interesse an einem Technologiewechsel scheint also vorhanden, wie erste Kurz-Umfragen unter Autokäufern vermuten lassen. Dennoch bleiben zahlreiche Fragen offen: Wie realistisch, ernst gemeint und nachhaltig ist das Interesse der künftigen Käufer wirklich? Welche Produkteigenschaften und Argumente überzeugen die anspruchsvolle Pioniergruppe der "Early Adopter", welche dagegen den normalen Autofahrer? Welche Kundenwünsche die Anbieter von Produkten und Services rund um die e-Mobility beachten sollten, darüber ist noch wenig bekannt. ABF möchte deshalb bereits in der frühen Startphase der Marktentwicklung das Thema E-Mobilität marktforschend unterstützen. Allgemeine Zielsetzung des Initiativprojektes ist es, Autokunden zum ersten Mal umfassend, ausführlich und vertiefend zum Thema Elektroauto zu befragen. Die Anforderungen potentieller Kunden werden detailliert erhoben und mit tiefenpsychologischen Methoden wird die Motivation analysiert, die den Erwartungshaltungen, Meinungen und dem ,Hörensagen‘ zur Technik zugrundeliegen.
Zentrale Fragestellungen der Initiativstudie sind: Welche psychologischen Motive bestimmen das Interesse der Autofahrer an Elektroautos? Welche Erwartungshaltung und ,Bilder im Kopf‘ bestehen heute zur Technik und zum konkreten Alltag mit Elektroautos? Auf welche Veränderungen ihrer Mobilitätsgewohnheiten werden die Autofahrer sich beim Elektroauto einlassen, wo liegen die Barrieren? Welche Voraussetzungen (Grundanforderungen) der Autokunden für den konkreten Kauf eines Elektroautos müssen erfüllt werden? Die Initiativstudie ist im Januar gestartet. Ergebnisse werden Anfang März 2010 vorliegen.
Weitere Informationen: Dipl.-Psych. Peter Franken Burgmauer 68, 50667 Köln Telefon: +49 (0)221-9764120 Fax: +49 (0)221-9764110 Email:franken@abf-morphologen.de Web:www.abf-morphologen.de
Betrachtet man die Meldungen der Presse und zahlreicher Unternehmen der letzten Zeit, dann scheint sich der Elektromotor bereits gegen alle weiteren Antriebsalternativen als die dominante Technik-Spezies der Zukunft durchgesetzt zu haben. Dabei ist realistischerweise bekannt, dass es sich noch um ,Zukunftsmusik‘ handelt und dass technisch und konzeptuell noch Vieles entwickelt und aufgebaut werden muss. Demgemäß verfügen die meisten Autofahrer bislang über keine eigenen konkreten Erfahrungen mit der Technik; in Zeiten wirtschaftlicher Krisen und des Klimawandels signalisieren sie aber bereits ihr Interesse.
Über den Erfolg der enormen Entwicklungsarbeit seitens Hersteller werden letztlich die Autokäufer entscheiden, wenn die ersten Serienmodelle 2010/2011 auf den Markt kommen. Der Kenntnisstand von Politik, Unternehmen und Medien zu den Kundenanforderungen lässt sich auf die knappe Formel bringen, dass Autofahrer eine saubere und günstige Alternative erwarten, die ähnlich leistungsfähig und alltagstauglich wie heutige Autos ist und den Fahrspaß nicht ausschließt.
Das Interesse an einem Technologiewechsel scheint also vorhanden, wie erste Kurz-Umfragen unter Autokäufern vermuten lassen. Dennoch bleiben zahlreiche Fragen offen: Wie realistisch, ernst gemeint und nachhaltig ist das Interesse der künftigen Käufer wirklich? Welche Produkteigenschaften und Argumente überzeugen die anspruchsvolle Pioniergruppe der "Early Adopter", welche dagegen den normalen Autofahrer? Welche Kundenwünsche die Anbieter von Produkten und Services rund um die e-Mobility beachten sollten, darüber ist noch wenig bekannt. ABF möchte deshalb bereits in der frühen Startphase der Marktentwicklung das Thema E-Mobilität marktforschend unterstützen. Allgemeine Zielsetzung des Initiativprojektes ist es, Autokunden zum ersten Mal umfassend, ausführlich und vertiefend zum Thema Elektroauto zu befragen. Die Anforderungen potentieller Kunden werden detailliert erhoben und mit tiefenpsychologischen Methoden wird die Motivation analysiert, die den Erwartungshaltungen, Meinungen und dem ,Hörensagen‘ zur Technik zugrundeliegen.
Zentrale Fragestellungen der Initiativstudie sind: Welche psychologischen Motive bestimmen das Interesse der Autofahrer an Elektroautos? Welche Erwartungshaltung und ,Bilder im Kopf‘ bestehen heute zur Technik und zum konkreten Alltag mit Elektroautos? Auf welche Veränderungen ihrer Mobilitätsgewohnheiten werden die Autofahrer sich beim Elektroauto einlassen, wo liegen die Barrieren? Welche Voraussetzungen (Grundanforderungen) der Autokunden für den konkreten Kauf eines Elektroautos müssen erfüllt werden? Die Initiativstudie ist im Januar gestartet. Ergebnisse werden Anfang März 2010 vorliegen.
Weitere Informationen: Dipl.-Psych. Peter Franken Burgmauer 68, 50667 Köln Telefon: +49 (0)221-9764120 Fax: +49 (0)221-9764110 Email:franken@abf-morphologen.de Web:www.abf-morphologen.de
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scaled-redesign ist Dienstleiter in Köln für authentisches und nachhaltiges Business Development. Als loyaler Partner legt scaled-redesign großen Wert auf langfristige Zusammenarbeit. Dies zeichnet insbesondere beim Thema Neukundenakquise oder pflege bestehender Kundenbeziehungen das Vorgehen von scaled-redesign aus.
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Permanenter Link zur Pressemitteilung «ABF - Morphologen machen Initativstudie zur E-Mobilität»:
