Höhere Umsätze im Bereich E-Comerz. Das Jahr des Drachens sorgt für Glück und Wohlstand.

(fair-NEWS) Viele von uns wissen wahrscheinlich, dass 2012 in der chinesischen Kultur als das Jahr des Drachen bezeichnet wird. Das Drachen Symbol steht für das wohlhabendste und glücklichste Jahr im chinesischen Tierkreis. Experten des digitalen Marketings sagen, dass sich der internationale E-Commerce in 2012 eines immensen Wachstums erfreuen kann. Das kann doch kein Zufall sein, oder?

Im dritten Quartal 2011 veröffentlichte einer der größten Online-Retailer in Großbritannien, ASOS, seine Geschäftszahlen. Ein Unternehmen, das bis dahin ungehinderten Wachstum in Großbritannien verbucht hatte, verzeichnete nun eine „scheinbar“ besorgniserregend niedrigen Wachstumrate von nur 8% im Vergleich zum Vorjahr. Dies hätte im Normalfall zur allgemeinen Panik und schlechten Schlagzeilen geführt, wäre da nicht die Tatsache, dass ASOS‘ internationales Online-Geschäft in diesem Zeitraum um fast 200% angewachsen ist.

Internationaler PPC und E-Commerce war nun nicht mehr „nur“ ein Experiment, sondern ein bedeutender Teil des Alltags-Geschäftes. ASOS hat hier, mit der Expansion auf internationale Online Märkte, völlig vorausschauend gehandelt. Diese wurde eingeleitet, lange bevor das Unternehmen mit dem Negativ Ergebnis in England einen Grund gehabt hätte. Nun nehmen sich viele weitere Unternehmen ein Beispiel an dem Online Retail Riesen. So wächst im Jahr 2012 die Anzahl der Online Retailer, die auf internationale Märkte ausweichen, fast täglich. Marks and Spencer, Debenhams, Arcadia Group, Paul Smith und John Lewis – um nur ein paar Namen zu nennen.

Nun stellen sich die folgenden Fragen:

1) Ist für die Folgeunternehmen denn nicht schon längst der Zug abgefahren?
2) Wie hoch liegen die Chancen ebenfalls so erfolgreich zu sein wie Vorreiter ASOS?

Sämtliche Online-Märkte der Welt entwickeln sich in unterschiedlichen Geschwindigkeiten.
Dies ist nicht nur auf die Anzahl der Internet User zurückzuführen, sondern hängt auch von der Einstellung der individuellen Länder zum E-Commerce ab. Laut der TNOS Studie in 2011, stehen die Engländer an erster Stelle, wenn es um die Bereitwilligkeit geht das Internet nicht nur zur Recherche, sondern auch zum Shoppen zu nutzen. So recherchieren und kaufen 46% der britischen Internet-Nutzer online, während 40% lediglich online recherchieren und dann offline einkaufen.
In Norwegen liegt das Verhältnis bei 33% versus 42%, Portugal liegt bei 22% gegenüber 63% und in Russland liegt man bei 18% versus 66%. Diese Beispiele heben die Unterschiede von Online Markt zu Online Markt deutlich hervor und sind sehr gute Indikatoren für Ihre internationalen digitalen Marketing Strategien.

Märkte wie Russland mögen auf dem ersten Blick mit 60 Millionen Online Nutzern zwar ein hohes Wachstumspotenzial vorweisen, allerdings liegt das Land im Bereich des E-Commerce immer noch weit hinter West Europa. Mittlerweile schauen schon viele Einzelhändler über den „europäischen Tellerrand“ hinaus und möchten in Richtung Australasia expandieren. Dort ist das Nutzerverhalten ähnlich vielfältig und komplex. Zum Beispiel nutzen 54% der Chinesen das Internet für Online Recherche und Kauf, während 79% im Netz nur recherchieren (von insgesmt 140%). In Südkorea liegt das Verhältnis bei 67% versus 70%. Das vielleicht Erstaunlichste von allen Ergebnissen bringt Australien. Nur 20% der Australier sind wirklich zum Online Kauf bereit.

Wie man sieht, bietet uns die weltweite Online Marktlandschaft ein insgesamt sehr abwechslungsreiches Bild.
Bevor die englischen Unternehmen die globale digitale Expansionswelle traf, waren traditionell die Nachbarn Deutschland und Frankreich die erste Anlaufstelle für den Export. Genauso wie US, Kanada und Irland. Aus Sicht der Engländer bietet sich in diesen Ländern eine ähnliche Wettbewerbsfähigkeit wie in der Heimat.
An Hand der Internetnutzung zeigen sich z.B. viele Parallelen zwischen UK Bürgern und den Deutschen. In manchen Fällen übertrifft Deutschland das vereinigte Königreich sogar. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sieht die Situation jedoch anders aus. Hier liegt Deutschland derzeit noch ca. 8 bis 10 Monate hinter England und der USA. Das heißt, obwohl Angebot und Nachfrage für den deutschen Online Markt vorhanden sind, wird sich in der nahen Zukunft im Bereich des E-Commerce noch vieles tun müssen. Die Potentiale der Online-Kaufmacht sind hier noch längst nicht ausgeschöpft und durch „Lokalisierung“ lassen sich die Ergebnisse noch um Einiges optimieren.
In Frankreich sah die Situation des E-Commerce bis vor 3 Jahren noch ganz anders aus. Bis dahin hatten die Franzosen mit Minitel noch ihre eigene Version des Internet und waren in ihrer Nutzung limitiert. In den letzten 3 Jahren konnte hier ein dramatisches Wachstum im Bereich der Internet-Nutzung beobachtet werden. So sind heute fast 60 Millionen Franzosen online.

Hier verzögert sich die Entwicklung der SEO Branche ebenfalls. Es gibt zwar eine große Nachfrage, allerdings noch nicht genügend Anbieter in dem Bereich. Allerdings ist es mit Sicherheit nur eine Frage der Zeit, bis auch hier die globalen „Online Player“ aufwachen und sich dem französichen Online Handel viele Türen zu neuen internationalen Märkten öffnen.

Nun interessiert uns auch Ihre Meinung zur Entwicklung des globalen E-Commerce in 2012.
Welche Online Märkte werden sich in Ihren Augen dieses Jahr an einem großen Wachstum erfreuen?

Wir laden Sie hiermit herzlich zu unserem International Digital Forum am 30. März nach Köln ein, um dieses und andere interessanten Themen mit Ihnen zu diskutieren. Die Anmeldung ist kostenfrei und erfolgt über unsere Xing Gruppe.

Für Ihr leibliches Wohl sorgen wir an diesem Tag ebenfalls.

Unter Anderem wird hier die Agentur Ogilvy einen interessanten Vortrag zum Thema „internationale digitale Marketing Strategien“ halten.

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https://www.xing.com/events/international-digital-forum-cologne-870155

Wir freuen uns auf Ihren Besuch.

Quelle: www.premiumpresse.de/hoehere-umsaetze-im-bereich-e-comerz-das-jahr-des-drachens-sorgt-fuer-glueck-und-wohlstand-PR1791107.html