Save the Date für CURL: Deutschlands erste Afro Lifestyle, Hair & Beauty Convention launcht September 2019

Ein Eventerlebnis, das die afrodeutsche und -diasporische Community auf unkonventionelle Weise zusammenbringt: Am 28. September 2019 launcht die erste Afro Lifestyle, Hair & Beauty Convention CURL in Berlin. Geboten wird ein vielfältiges Programm aus Expertenvorträgen, Podiumsdiskussionen, Ausstellern, Performances und Styling-Workshops zu den Themen Haare, Beauty und Lifestyle. Ziel der CURL Convention: eine Eventplattform zu etablieren, die Diversität in den Vordergrund stellt.


Representation matters

Mit über 2 Millionen Einwohnern afrikanischer und -diasporischer Herkunft in Deutschland sind afrodeutsche Menschen eine starke Kaufkraft. Besonders in den Bereichen Beauty- und Lifestyle-Produkten gibt diese Zielgruppe im Durchschnitt dreimal mehr als andere aus. Dennoch mangelt es am deutschen Haar- und Beauty-Einzelhandel an Produkten für dunklere Hauttöne oder lockige und krause Haartexturen. Während die amerikanische ‘Diversity in Beauty’-Bewegung den Markt in England und Frankreich bereits revolutioniert hat, sind die Bedürfnisse der afro-diasporischen Communities in Deutschland nicht ausreichend  bedient. Dabei eröffnen sich für die deutsche Kosmetikindustrie enorme Wachstumschancen, die es auszuschöpfen gilt.


Die CURL-Vision

Mit der ersten Afro Lifestyle, Hair & Beauty Convention soll diese Lücke geschlossen werden. CURL versteht sich somit als langersehnte Lösung für das Problem. Anbieter und Konsument*innen werden in einem positiven Event-Setting zusammengebracht. Dem Publikum werden Beauty-, Pflege- und Lifestyleprodukte zugänglich gemacht, die ihren individuellen Bedürfnissen gerecht werden. Außerdem können wertvolle Tipps und Erfahrungswerte in der Community ausgetauscht werden. Dadurch entsteht eine fruchtbare Atmosphäre des Empowerments. CURL richtet sich an alle Menschen aus der DACH-Region, die qualitativ hochwertige Produkte schätzen, sich als Teil der wachsenden (afro-)diasporischen und kosmopolitischen Community im deutschsprachigen Raum verstehen und Wert auf kulturell bedeutsame Ereignisse legen.


Zum Auftakt lud CURL im März 2019 die einflussreichsten afrodeutschen Influencer*innen zum CURL Ambassador Event ein. Als CURL Botschafter promoten sie die Veranstaltung zum offiziellen Ticketverkaufsstart viral über Soziale Medien.

“Wir sind überzeugt, dass Locken & Krause sowie dunkle Hauttöne in ihrer ganzen Vielfalt und Schönheit die große Bühne verdienen, um gefeiert werden. CURL ist die Antwort darauf.” – Nana Addison, Gründerin & Kreativdirektorin von CURL


Das CURL-Programm

Von 10 bis 18 Uhr bietet die CURL Convention am 28. September 2019 an einer noch geheimen Location ein vielfältiges Programm an. Internationale und nationale Experten aus der Afro Hair & Beauty Szene sprechen in Live-Keynotes und Panels über die neuesten Trends in der Schönheitsbranche. Professionelle MakeUp-Artists und Hairstylisten zeigen und kreieren in Workshops neue Looks. Aussteller präsentieren ihre Marken und Produkte und können so direkt mit dem Publikum ins Gespräch kommen. Das Ganze wird von einem abwechslungsreichen Entertainment Line-up begleitet. Auch für Familien mit Kindern wird es ein Unterhaltungsprogramm sowie Workshops geben. Zum krönenden Abschluss der CURL Convention gibt es eine Afterparty, gehostet vom globalen DJ-Kollektiv Freak de L’Afrique. Erwartet werden mehr als 1000 Besucher*innen aus der DACH-Region.
Der offizielle Ticketvorverkauf startet am 08. April 2019 und kann über folgenden Link aufgerufen werden.


Weitere Informationen finden Sie unter
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Die elektronische Pressemappe kann hier aufgerufen werden.

Pressebilder vom CURL Ambassador Event finden Sie hier. Urheber ist Philipp Primus.

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Die CURL Convention wird veranstaltet von Styleindi in Zusammenarbeit mit der kreativen Kommunikations & Eventagentur Addison Green. Styleindi ist eine Online-Buchungsplattform für selbständige Haar-und Beauty-Dienstleister in Europa, die ihre Leistungen außerhalb des traditionellen Salonkonzepts anbieten.
Die in New York und Berlin ansässige Agentur Addison Green fungiert als kreativer Berater für einzigartige Konzepte und Strategien in der Event- und Brand-Kommunikation. Mit der Leidenschaft für Innovation und Diversität setzte Addison Green Ideen u.a. in Kooperation mit adidas, microsoft und TED um.

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