28 Jahre Innovation als DNA: Deutschlands ältester Online-Modehändler zeigt, wie permanente Neuerfindung zum Erfolgsrezept wird
Von der Garage zum Metaverse: Herrenausstatter.de beweist seit 1997, dass Familienunternehmen die besseren Innovatoren sind
München, 12. Juni 2025 – Als 1997 noch nicht einmal zehn Prozent der Deutschen online waren, wagte Renata DePauli, eine junge Münchner Gründerin, das scheinbar Unmögliche: den ersten deutschen Online-Shop für Herrenmode zu eröffnen. 28 Jahre später ist Innovation zur DNA geworden.
Vier Innovationssprünge, die Geschichte schrieben
1998 folgte Deutschlands erster markenspezifischer Online-Shop. 2010 brachte Herrenausstatter.de eine der ersten Shopping-Apps für das iPhone auf den Markt. Zwischen 2010 und 2015 entwickelte das Unternehmen mit einer eigens programmierten Shop-Engine komplette E-Commerce-Lösungen für große deutsche Modemarken – praktisch die Blaupause für heutige Brand-Stores. 2022 eröffnete es als Pionier einen funktionsfähigen Modeshop im Metaverse.
"Innovation verwandelt Unsicherheit in Chance", erklärt Gründerin Renata DePauli, die das Unternehmen bis heute führt. "Wir treiben den Wandel, nicht er uns."
Familienunternehmen als Innovationslabor
Dass ausgerechnet ein inhabergeführtes Familienunternehmen zum digitalen Trendsetter wurde, ist kein Zufall. "Als Familienunternehmen können wir langfristig denken und schnell entscheiden", so DePauli. "Wir müssen keine Quarterly-Reports rechtfertigen."
Diese Denkweise zahlte sich aus: Während der Dotcom-Krise 2001 schrieb Herrenausstatter.de als einer der ersten Online-Modehändler schwarze Zahlen. Während Corona passte es sich binnen Wochen an veränderte Kundenbedürfnisse an.
KI – oder die Gewohnheit des Wandels
"Über KI 1.0 müssen wir nicht sprechen – das ist für uns längst Alltag", erklärt DePauli. "Interessanter ist, was danach kommt." Denn nach 28 Jahren ist eines klar geworden: "Unsere Tradition ist nicht das Festhalten am Gewohnten, sondern die Gewohnheit des Wandels."
Über die DePauli AG: Die DePauli AG betreibt seit 1997 Herrenausstatter.de, Deutschlands ersten Online-Shop für Herrenmode. Das inhabergeführte Familienunternehmen mit Sitz in München bietet über 250 Premium-Marken. Gründerin Renata DePauli wurde u.a. von der WirtschaftsWoche als "Heldin des Mittelstands" ausgezeichnet.
Eine ausführliche Chronologie der Innovationsgeschichte sowie detaillierte Hintergründe zu den einzelnen Entwicklungsschritten stehen auf Anfrage zur Verfügung.
Veröffentlicht von:
DePauli AG
Gutenbergstraße 3a
85748 Garching bei München
Deutschland
Telefon: +49/89/552786-0
Ansprechpartner(in): DePauli AG
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Firmenprofil:
Deutschlands ältester Online-Shop für Premium-HerrenmodeHerrenausstatter.de wurde im Oktober 1997 als erster deutscher Online-Shop für hochwertige Herrenmode gegründet und wird bis heute von seiner Gründerin Renata DePauli persönlich geführt. Als Tochterunternehmen der DePauli AG (gegründet 1999 in München) hat sich Herrenausstatter.de in über 25 Jahren zu einer führenden Adresse für anspruchsvolle Männermode im deutschsprachigen Raum entwickelt.
Kuratierte Premium-Markenvielfalt
Das Sortiment umfasst über 250 sorgfältig ausgewählte deutsche und internationale Premium-Marken, darunter BOSS, Joop!, Emporio Armani, Polo Ralph Lauren, Woolrich und Fred Perry. Herrenausstatter.de bietet eine tiefe Auswahl in den Bereichen Business-Mode, elegante Freizeitkleidung und funktionale Outdoor-Bekleidung – stets mit dem Fokus auf Qualität, Stil und Langlebigkeit.
Persönliche Kundenbeziehung als Erfolgsrezept
Was Herrenausstatter.de besonders auszeichnet, ist der individuelle, persönliche Service. Viele Stammkunden haben einen festen Ansprechpartner, der ihre Vorlieben und ihren persönlichen Stil kennt. Dieses hohe Maß an Kundennähe wird durch innovative Technologien wie KI-gestützte Produktempfehlungen und personalisierte Stilberatung ergänzt.
Exklusive Partnerschaften
Herrenausstatter.de pflegt exklusive Kooperationen mit renommierten Marken. So ist das Unternehmen beispielsweise der einzige autorisierte Online-Händler für BOGGI Milano im deutschsprachigen Raum und unterhält privilegierte Partnerschaften mit Marken wie Fred Perry und ALBERTO.
Kontinuität und Expertise
Die Beständigkeit des Unternehmens zeigt sich auch im Team: Viele Mitarbeiter der "ersten Stunde" sind noch heute Teil des Unternehmens. Diese Kontinuität und das über Jahrzehnte aufgebaute Fachwissen bilden die Basis für ein tiefes Verständnis der Bedürfnisse anspruchsvoller Männer.
Innovation trifft Tradition
Als Pionier im Online-Handel verbindet Herrenausstatter.de traditionelle Werte wie Qualität und persönlichen Service mit innovativen Konzepten. Die Website bietet zahlreiche inspirierende Features wie saisonale Styling-Vorschläge, Outfit-Kombinationen und redaktionelle Inhalte zu aktuellen Modetrends.
Ausblick
Herrenausstatter.de setzt auch in Zukunft auf die erfolgreiche Verbindung von kuratierter Markenvielfalt, persönlichem Service und innovativen digitalen Lösungen. Dabei bleibt das Ziel stets dasselbe: anspruchsvollen Männern ein exzellentes Einkaufserlebnis zu bieten, das ihrer Individualität und ihrem Stilbewusstsein gerecht wird.
Informationen sind erhältlich bei:
Mirabella Ettlingerm.ettlinger@depauli.com
