Zwischen Beauty und Animal Health: Repräsentative Studie zu Fell- und Körperpflege bei Hunden

Fell- und Körperpflege gehört zum Alltag von Millionen Hundehaltern, deshalb sind belastbare Daten zu Routinen, Produktnutzung und emotionalen Treibern für Unternehmen der Heimtierbranche und aus dem Bereich Animal Health / Tierpharma wichtig. Auf Basis einer repräsentativen Marktforschung mit rund 900 Hundehaltern in Deutschland in Kooperation mit dem Branchen-Fachmagazin pet liefert der aktuelle „Rudelreport® 2026/1“ eine umfassende, aktuelle Analyse des Hundepflege-Marktes.

Die Untersuchung beleuchtet systematisch Pflegeroutinen, zeitlichen und finanziellen Aufwand für die Pflege, konkrete Maßnahmen wie Bürsten, Baden oder die Pflege von Augen, Ohren und Pfoten. Es geht um Zuständigkeiten innerhalb des Haushalts sowie die Bedeutung von Profis wie Tierärzte oder Groomer. Darüber hinaus wurden Produktbekanntheit und -nutzung, Einkaufsverhalten, relevante Produkteigenschaften sowie Emotionen im Kontext der Fell- und Körperpflege erfasst.

„Fellpflege ist weit mehr als Hygiene. Sie ist Beziehungshandlung, Kontrollmoment und teilweise auch Stressfaktor. Wer den Markt verstehen will, muss funktionale und emotionale Aspekte zusammendenken", erklärt Studienleiterin Dr. Jessica Schwamborn, die seit fast 20 Jahren im Bereich Pharmamarktforschung tätig ist.

Marktpotenziale im Haustierpflege-Segment sichtbar gemacht

Für Marketingverantwortliche der Heimtierbranche und auch für Tierpharmaunternehmen bietet die Studie konkrete Ansatzpunkte für Zielgruppenstrategie, Positionierung und Produktentwicklung. Analysiert wurden neben Pflegeroutinen und -aufwand auch:

• Nutzung verschiedener Produkte vom Shampoo bis hin zu Hundewachanlagen
• Relevanz von Produkteigenschaften wie natürliche Inhaltsstoffe, Nachhaltigkeit, einfache Anwendung oder Preis-Leistungs-Verhältnis
• Informationskanäle und Einkaufsstätten (Fachhandel, Online-Shop, Drogeriemarkt)

Ein besonderer Fokus liegt auf der Zielgruppenanalyse nach Generationen (Gen Z, Gen Y, Gen X, Boomer) sowie nach drei unterschiedlichen Haltertypen. Diese Segmente unterscheiden sich teils deutlich hinsichtlich Pflegeintensität, Produktaffinität, Preisbereitschaft und emotionaler Involvierung.

So zeigen sich beispielsweise Unterschiede im Pflegeaufwand, in der Offenheit gegenüber innovativen Pflegeprodukten und in der Bedeutung von Nachhaltigkeit oder Convenience-Aspekten. „Gerade im Bereich Fell- und Körperpflege entscheidet nicht nur der Bedarf des Hundes, sondern auch das Selbstbild des Halters“, so die Diplompsychologin Schwamborn. „Das hat direkte Implikationen für Markenkommunikation und Benefit-Argumentation.“

Relevanz für Produktentwicklung und Markenkommunikation

Die Ergebnisse liefern datenbasierte Insights für:

• Zielgruppenspezifisches Marketing im Pflege-Segment
• Entwicklung differenzierter Produktlinien
• Optimierung von Pricing-Strategien
• Kommunikationsstrategien entlang emotionaler Trigger wie Fürsorge, Sicherheit oder Stolz

Der aktuelle Rudelreport® kann von Unternehmen der Heimtierbranche und von Tierpharmaunternehmen erworben werden. Zudem besteht die Möglichkeit, sich an zukünftigen Studien zu beteiligen und eigene Fragestellungen in repräsentativen Befragungen untersuchen zu lassen.

Weitere Informationen unter: www.die-projektmeisterei.com/produkte