Longevity im Heimtiermarkt: Studie analysiert Potenzial

Warum wünschen sich Hundehalter ein langes Leben für ihren Hund und welche Rolle spielt beispielsweise die Projektion eigener Sehnsüchte dabei?
Eine neue Analyse aus der Marktforschung beleuchtet auf Basis von Zahlen vor allem die psychologischen Motive hinter dem Longevity-Gedanken in der Hundehaltung und zeigt, welche Chancen sich daraus für Tiergesundheit, Animal Health und Tierpharma ergeben.

Der Begriff Longevity, also die Idee, möglichst lange gesund und vital zu bleiben, ist bisher vor allem aus der Humanmedizin bekannt. Inzwischen gewinnt das Thema jedoch auch im Heimtiermarkt zunehmend an Bedeutung. Die Marktforscherin und Diplom-Psychologin Dr. Jessica Schwamborn hat dazu eine thematische Analyse auf Basis mehrerer repräsentativer Studien unter Hundehaltern durchgeführt. Grundlage sind vier bundesweite Erhebungen mit insgesamt ca. 3.000 Teilnehmern aus den sogenannten Rudelreports®.

Die Ergebnisse zeigen, dass der Wunsch nach einem langen Hundeleben weniger von Anti-Aging-Idealen geprägt ist als von emotionalen Motiven: Für viele Halter spielt beispielsweise die Angst vor dem Alter des Hundes eine Rolle. Gleichzeitig wächst die Bereitschaft, aktiv in Tiergesundheit, Prävention, hochwertige Ernährung und medizinische Versorgung zu investieren. Impfungen, regelmäßige Tierarztbesuche und gesundheitsorientierte Pflege gehören für einen Großteil der Halter bereits zum Standard.

Für Unternehmen aus Animal Health, Tierpharma, Futtermittelindustrie und Heimtierbedarf eröffnet dies ein wachsendes Innovationsfeld. Der Report zeigt jedoch auch, dass klassische Anti-Aging-Versprechen im Heimtiermarkt nur bedingt funktionieren. Entscheidend ist vielmehr, Produkte und Dienstleistungen so zu positionieren, dass sie Haltern Sicherheit geben und das Gefühl vermitteln, aktiv etwas für die Lebensqualität ihres Hundes zu tun.

Die Ergebnisse sind in der neuen Sonderausgabe des Marktforschungsformats „Rudelreportino – Longevity“ zusammengefasst. Die Analyse untersucht Trends, Einstellungen und psychologische Treiber rund um Gesundheit, Prävention und Altern bei Hunden und leitet daraus konkrete Implikationen für Produktentwicklung, Marketing und Kommunikation im Heimtiermarkt ab.

Der Report mit kompakten Analysen und Statistiken kann ab sofort erworben werden. Weitere Informationen gibt es unter www.die-projektmeisterei.com/rudelreportino